重生在70年代/重生在1978 第366节

这个年代做广告可和后世不一样，这个年代对广告的审查力度不是一般的大，别说虚假宣传，就是稍微夸大一点都不能上，内容，色彩，广告词，全部有严格的审查制度和规定。

广告制作部这边已经在张兴明的安排下，把广告制作的费用发布了出去。

电视广告都是一分钟版，可以按照播出需求剪成十秒，十五秒，三十秒几种，但成片只提供一分钟的带子，报价是动态视频录制剪辑二百万，外商就是美元，国内企业就是人民币。。

静态图文广告便宜，三十万，一样，外商是美元，国内企业拿人民币。

王洪伟拿到这个价格的时候舌头都抽筋了，那个年代国内还没有专业的广告公司，国内的企业上广告一般就是拍照片，然后电视台帮着给配上字幕，顶多再加上一个配音，这就是广告了，那个年代打开电视，全是各种男声女声老年声巴拉巴拉的喊着口号，厂名。

中国第一支没有画外音的广告是沱牌曲酒，配的是汪正正的悠悠沱牌酒的歌声。

燕舞也是唱歌，但和活力28的一比四广告一样，广告不是内地拍摄制作的，不能算。

那时候的广告一般都是照片，厂子的，产品的，证书的，画外音巴拉巴拉弄的很有气势的样子说个不停，最后画面一转，企业老总坐在宽大的椅子上出现，要么说几句吉祥话，要么自己夸一下产品，要么说几句什么承诺，反正估计他自己都记不住的话。

晚会现场都是静态广告，这会儿还没有ps，甚至没有电脑，静态广告比电视广告还难做。

不过这是春晚嘛，比平时的页面广告好做，就是某某企业或者是某某某产口给全国观众拜年嘛，小的全是文字，大的给贴张图片，画工给画点背景就ok了，要的是醒目易记。

张兴明拿着王洪伟拿过来的一叠手绘图样翻着看。

“咱们国内企业的广告没有什么蓝本，完全是企业乱想，咱们帮着弄了一下，反正厂家也没提啥意见出来，这个得您给看看，北冰洋汽水那边那六家全是京城企业，全是文字，设计那边给的方案是红底黄字，喜庆醒目。”王洪伟拿着个本子在汇报情况。

“日本企业全是自己带来的广告方案，这个我们这边也有点拿不准，还得您来定，嘿嘿，还有，可口可乐同意了咱们二百万美元的报价，要做一版出来看看，钱昨天交了，不过看那意思，如果做的不能让他们满意，可能要打官司，这对咱们新公司来说可不是啥好事，同志们那个，嘿嘿，心里都没啥底。”

张兴明一边点头一边翻看着，把有想法的抽出来放到一边，说：“让同志们放心，有我呢，下午咱们开个会，我给大伙讲讲，你们哪，还是放不开，总是耽心这耽心那，你们现在不是啥编制职工了，你们现在是合资广告公司的员工，不要再玩什么国企政治那一套，在这里行不通。不能承担责任的人，在我这里永远都上不去，而且，”

他抬头看着王洪伟说：“就算在底下混，也混不下去，我不需要，我只需要敢作事有担当敢负责的人，我不在乎给他多高的工资多好的待遇，我在乎的是他能做多少事负起多大的责任，懂吗？我不怕你们犯错，我怕的是你们没有人敢去犯错，这样就没有进步。”

王洪伟点点头，眼神里有点小兴奋，敢让员工随意发挥允许员工犯错的老板才是好老板啊。

把所有的平面手稿翻了一遍，大部分都过得去，必竟板面就那和大，除去“给全国人民拜年”这七个字以外所剩的空间不多，顶多加个厂名加个产品名，连图片都不太好放，这是春晚的现场，你也不可能明晃晃的做个带灯光的路牌不是。

过一遍，把挑出来的一些再拿起来，拿了支笔，一张一张给王洪伟讲，为什么这个不能用，错在哪里，该怎么调整，哪些词汇不能在广告上用，哪类产品不能上这样的广告，只能上厂家名称，一讲就是一个小时多。

王洪伟是个好学能干的，这一会儿笔记就记了几大篇了，张兴明满意的点了点头，把平面稿往桌上一放，开始说电视播出广告这一块。

买了春晚广告位的厂家，百分之八十都预谈了全年的广告播出，这就涉及到了不少的电视播出广告。

大头就是可口可乐和百事可乐。

这兄弟两是较上了，你有我也要有，你上我必须要上。

可口可乐交了二百万美元过来，现在就等着看成片了，百事那边则是自己在香港制作，然后拿过来播放，不过对可口可乐和金太阳的制作协议也非常关注，张兴明知道，只要可口可乐这边的广告出彩，百事这边也就算拿下了。

必竟制作价格上还是有着挺大差异的，虽然一次性收了二百万美元，但条件是对方可以拿到全球播放的，要是他们自己在美国或者就是香港制作完全相同的一版出来，肯定花的也要比二百万美元多，还不只是多一点。

这个年代录像制品的制作成本不是一般的高，电脑技术也没有成型，全靠摄制人员硬杠。

张兴明打开本子，一边给王洪伟讲解一边写广告制作简稿。

“首先，你知道，可口可乐是饮料，还是卖的有点小贵的饮料，对吧？”

“那么，对于刚刚解决吃饱问题的国人来说，为什么要花钱喝这个？”

“广告传播的不是只是产品，而更应该是一种文化，比如春节要放鞭，大年初一要吃饺子，这就是文化，是老百姓从心底接受的，不用谁来约束，自觉就会去做去执行的一种行为，这就是文化传承的力量。”

第416章 把他们的广告还给他（1）

“那么，怎么样才能把一件商品变成一种文化呢？这个产品进入百姓生活的切入点就变得非常重要，要自然，要顺合，要有新意，还要吉利，由其是这个吉利，中国人对口彩是比较在乎的，对吧？都喜欢听好听的，特别是年节的时候，吉利话，吉祥话，祝福，每个人都有这个需求，对吧？”

张兴明简单的写了一个简案，就是要求的拍摄内容，包括老照片，全家福，团圆饭，儿女归家，夜晚的雪和路灯，奔驰的火车，站台上的等待，礼花，拥抱，大红灯笼，城市夜景，山村雪景，写了一堆。

然后他在最后重重的写了一句话：“挡不住的感觉，永远的可口可乐。”

然后又在后面标上：风琴，萨克斯，手风琴，口琴，小号。

放下笔，张兴明说：“找找老百姓流传比较广的曲子，稍改编一下，用这几种乐器录一版，做为广告的背景音乐，整体广告内不要有人声，我要的这些镜头一定要拍好，时长都放在十秒，完了咱们再剪，这句广告词找一男一女录两版，女声版要稍快点，就像是一个人和另一个人说一件很重要的事，情绪上有点点小激动。男生版要慢，像回忆，像自言自语，懂了吧？”

王洪伟把张兴明说的话记好，合上本子，琢磨了一下，点头说：“大概懂了，我试着弄一下再拿给你听吧。”

张兴明点点头，他做的这个简案，画面用的是2000年百事的全家福系列，而广告语用的是可口可乐在1993和1998两个年度推出来的宣传语。

把你们的广告还给你们。

下午，在公司临时挤出来的会议室里，张兴明给公司现存的全体人员讲了一节长课。

如何利用有限的时间，给观众传递一种文化。

如何利用有限的时间，为产品塑造一种文化。

什么是产品宣传，什么是形像宣传，什么是品牌宣传。

“咱们中国人在广告宣传上整体是落后于国外的。千百年来，中国商人一直坚信酒香不怕巷子深，但是事实上没有几个人真正了解这句话的意思。”

“中国文化最突出的部分就是成语，这是一种能让外国人脑细胞死绝的文化传承。”

台下响起一片笑声。

“但事实上，别说外国人，我们自己真正传承下来也没多少。我说几句，你们都听过，有一句叫量小非君子，无毒不丈夫，说酒量小了不是纯爷们，心机不狠不是真男人，对吧？是这个理解吧？”

台下有人笑，有人点头，有人答是。

张兴明摇了摇头，说：“量小非君子，无度不丈夫，气量小的人不是正直君子，心里没有气度的人成不了大丈夫，这句话原话是这样的，至于无毒不丈夫的句子，是出于元代的《上高监司尧民歌》：法则有准使民服，期于无刑佐皇图，说与当途，无毒不丈夫，为如如把平生误，这是元代某些人借这句话引申的另一句，恨小非君子，无毒不丈夫，有兴趣的去找找《谢金吾》，第三折 ：“王枢密上云：恨小非君子，无毒不丈夫。”

“还有一句，咱们生活中用的比较多，三个臭皮匠赛过诸葛亮，都说过吧？那怎么皮匠就和诸葛亮扯一起了呢？事实是，根本扯不动，原话是禆将，懂吗？副官，秘书官，反正是主官的副手，为啥臭呢？古代的军营里一群大老爷，能不臭嘛，这句话本意是说，诸葛亮那么厉害，也得听听身边禆将的意见啊，所以人不能自己瞧不起自己。”

“那话说回来，酒香不怕巷子深是什么意思？酒酿的好，哪怕巷子再深，它的香味也能飘出来让外面的人闻到，从而找到酿酒的人，干嘛？买酒。”