大学生演大佐，全网建议好好查查 第323节

　　粉丝虽容易由于喜爱一个“偶像”参与到信息的二次元三次元甚至n次元的传播当中，但想要调他们的热情，势必需要给他们的“偶像”多些话题、多些内容，让他们和偶像间多些互动。

　　节目要“做自己”，可以利用网络热梗“借势营销”，但更学会自己造梗，可以利用嘉宾，但更要学会把内容趣味化、年轻化、感情化。

　　可以官方发声宣传，但更要学会利用观众说话，如此才能从“双微一抖”上获得最大化转化率，提高节目“出圈”的可能性。

　　综艺节目想掌握话题营销这门儿技术，首先要明确传播思维不等同营销思维，能打动观众的话题营销都是从传播出发，不是为了营销而营销新媒体环境下的综艺节目营销。

　　不要观众要什么就单纯的拿出什么，要学会把观众想要的看点和内容的卖点结合;不要什么媒介火就跟着涌上去，要注重数据分析，弄清楚自己适合传播的重点平台是什么，要传播给谁。

　　冠名大型节目，光靠植入是远远不够的，冠名只是一个起点，更重要的是拼工夫和手艺，能够从销售的角度出发，营造一个全方位的沉浸式体验，这是品牌获得的最大收获。

　　全民综艺娱乐时代品牌重投情感综艺，综艺节目作为电视市场具有强大竞争力的内容产品之一，以自己独特的方式影响着用户们的精神生活。

　　为何品牌如此热衷冠名综艺？

　　归根结底，综艺不仅仅可以让产品获得一个很好的曝光度，而且还能让品牌有营销价值。

　　情感空窗期+娱乐需求两者物理催化下，更倾向沉浸于情感综艺节目上寻求心理藉慰。

　　由于这些现象级情感综艺节目影响力大，自身会不断“出圈”吸引更多不同圈层群体。

　　而品牌通过冠名后，借助综艺节目作为载体，让用户们能够记住本身。

　　明星效应赋能增其曝光度，每个综艺，都请来明星站台。如果是一些人气爆棚的热门综艺节目，更是汇集了众多明星大咖。

　　明星即使随便走出来亮个相，都能吸引许多目光，更别说明星长期做客，使出浑身解数各种游戏了。

　　一旦冠名这样的节目对于品牌的外在展示形象自然是不一样的，借助明星的影响力，比请明星代言强多了。

　　综艺节目请来明星大咖，他们都各自带有超级流量。他们的曝光宣传，可使众多忠实粉丝知道。

　　在聚集效应作用下，产品的曝光度得以千倍扩大。

　　而且在节目里，他们顺其自然的代言，用户更能接受。这就是为什么很多品牌，宁愿花几百万，赞助一个热门的综艺节目，也不会花同样的钱去请明星代言。

　　这已经成为一种定性，一种独有品牌的印记，对于品牌来说可谓是占据了营销新高度。

　　蹭综艺节目话题性，热度，提高品牌自身知名度。

　　品牌一旦和节目挂上了冠名商的关系，就十分具有话题性了，不用再找媒体发布，也不用开发布会，这样的消息就会被各大媒体报道，被社会各界广泛关注。

　　在这个全民娱乐时代，观看综艺节目，成为用户们休闲时间的主要娱乐方式之一。

　　相对于其他电视栏目，综艺节目能够在短时间内聚合受众注意力，扩大频道影响力，快速提高收视率。

　　新媒体环境下的综艺节目营销，已经成为了大品牌玩营销的新标配，稍微有点名气的品牌，和稍微有点收视率的综艺节目，都已经深度合作，获益匪浅。

　　现如今，节目已经要开始正式的宣传，和举办。

　　这些方面的因素，林夏也全部都需要考虑到了。

　　在有了这个想法之后，林夏也立马就开始安排公司的人，去做这件事情。

　　而在这段时间里面，林夏也什么成功地邀请到了贾斯汀，来参与这次的节目。

　　只是剩下的这三个人的人选，现在的林夏，以及泰勒等人，也没有什么好的想法。

　　所以林夏也在最近这几天的时间里面，带着几人，一起在华夏国内逛了逛。

　　同样的，几人对于华夏国内的这些景色，也是非常有兴趣的，林夏也干脆带着几人放松了一番。

　　在这放松的过程之中，此时在全球范围之内，每个国家的热搜榜单上面，关于这一次节目的讨论，可以说是铺天盖地的开始了营销。

　　各种各样的猜测，以及各种各样的新闻，每天都会出现。

　　虽然说大部分的人，还是无法相信这么逆天的几人，会同时出现在一个节目里。

　　但是不可否认的是，现如今泰勒，贾斯汀等人，确实已经和林夏同框了。

第309章 既期待又害怕的众人

　　在华夏国内。

　　林夏带着几人旅游的这段时间。

　　其实有不少的粉丝，也都目睹了几人待在一起玩儿。

　　这段时间，甚至有几位粉丝，还晒出了偶遇林夏等人的合照。

　　林夏还有这几个人，这段时间，可以说一直在全国各地到处旅游。

　　所以自然而然，也有不少的粉丝偶遇了几人，晒出了合照。

　　也就是因为这些合照，可以说是让全世界范围之内，所有的关注几人的粉丝都知道了，现如今的这几个人，是待在一起的。

　　所以，就也有了不少的猜测，为什么这几个人会待在一起。

　　而且，会在华夏国内进行旅游。

　　看着几人的样子，似乎要在华夏国内，待不少的时间。

　　可以说这些合照，以及几人在一起的消息，引发了非常之多的讨论。

　　也让很多的人都在想着，这一次，林夏几人究竟是要做些什么。

　　相关的猜测，也有非常的多。

　　所以，关于节目的消息出来之后，立马就有不少的人表示认同。

　　毕竟这么多人聚集在一起，而且这么长的时间，肯定是有什么事情。

　　所以，在林夏公司的舆论引导，以及类似的新闻出来之后，立马就有不少的人都表示认可。

　　也同样的，有非常多的人都开始猜测，究竟这几人聚在一起，是要举办一档怎样的节目。

　　尤其是对于华夏国内的观众们来说，其实对于这几人聚在一起，究竟会举办一场什么样子的综艺，可以说是充满了期待。

　　也希望这种超级阵容，能够带给大家一点惊喜。

　　毕竟这段时间，大家对于综艺，可以说是越来越不看好了。

　　因为最近这段时间的综艺，已经都不符合大家脑海之中，对于综艺的定义了。

　　如果是放在二十年前，或者是十年前，这个关于综艺的定义，人们其实还真不会去争论。

　　因为那个时候的综艺节目，形式相对单一。

　　在人们的印象中，一二十年前的综艺就是《超级女声》、《正大综艺》、《快乐大本营》、《星光大道》、《曲苑杂坛》、《同一首歌》、《非诚勿扰》、《我爱记歌词》……

　　那个时候潮一点的年轻人，顶多可以在网吧看看海岛的《康熙来了》，或者棒子国的《Xman》、《情书》之类的。

　　这样看来目前关于综艺节目的解，释真的可以覆盖上述所有的节目类型。

　　综艺节目，是一种综合多种艺术形式并带有娱乐性的电视节目，给大家带来很多欢乐。

　　确实按照上述的词条定义，“综艺节目”确实就是综合了多种艺术形式的娱乐性电视节目，目的是给大家提供欢乐。

　　以前的“综艺节目”也无非是“唱歌”、“跳舞”、“谈恋爱”；外加“相声”、“小品”、“做游戏”等。

　　稍微高雅一点的《艺术人生》演播厅内做做访谈，晒照片谈往事，钢琴一响就煽情等套路。

　　但是随着媒体发展，和传播方式的改变，尤其是移动用户端的欣赏方式的转变，综艺节目的形态，也在逐渐的多样化。

　　它与各种相近艺术品类之间的界限，越来越模糊。

　　比如说综艺节目，和电影之间的界限，本来是很明显的，但是自从几档现象级的综艺火了之后，出现的电影，和综艺之间的结合品种要怎么算？

　　诸如《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》、《极限挑战》这几部大电影，是应该算综艺呢？还是应该算电影呢？

　　再比如美食记录片《舌尖上的华夏国》火了，也引起了大众对文化综艺的兴趣。

　　比如说《上新了故宫》和《奇遇人生》，它们应该算是纪录片呢还是综艺呢？

　　如果《上新了故宫》属于纪录片，那《我在故宫修文物》又应该算什么类型的片子呢？

　　如果《奇遇人生》算是综艺，那优酷出品的素人旅行节目《侣行》，是不是也应该算做综艺节目呢？

　　除了电影和纪录片，综艺和电视剧之间的关系，也开始慢慢变得有些模糊起来。

　　且不说任务挑战类真人秀，都喜欢用的“剧情化真人秀”主题，单单近年来出现的“真人剧”，就足以颠覆传统综艺的概念。

　　2010年，英国的ITV2频道推出了首部“真人剧”《埃塞克斯是唯一的生活方式》，作为一部以“真人秀”的方式，来拍电视剧的节目，它带给人的感觉，就是真假难辨。

　　很多时候，很难让观众分清里面的故事，人物，到底是在参加一个真人秀电视节目，还是在出演一部电视剧。

　　而2015年的10月份，湖南卫视也推出了首部“真人剧”《三里屯朋友圈》试水，但是由于这部真人剧，太像一部偶像剧，真实感太弱，所以反响并不好。

　　但是这种尝试，都在说明综艺节目，和电视剧之间的界限，越来越模糊。

　　在这种大的的行业环境下，如果人们不清楚的界定一下，到底什么样的节目形式，才算综艺节目的话。

　　那人们后边讨论综艺编剧的理论与方法，那无疑是哑巴和聋人对话，出现重要的理解歧义。

　　在日常生活中，虽然人们很难用一两句话说清楚，到底什么是综艺节目。

　　但是一个节目出现在人们面前的时候，人们凭借经验，还是很快能够判断出这个东西，到底属不属于人们传统认知中的综艺。

　　这种在认知方式在“认知心理学”上，属于“形态认知”的范畴，它不是从抽象到具体，而是“从多个具体到模糊整体”的认知方式。

　　上边说的有点绕，简单的归纳为一个例子：人们很难解释的清楚啥叫“察言观色”。

　　但是其实人们从出生开始，每天都在进行“察言观色”的具体活动。

　　但是“察言观色”活动，是人们人类的本能，但是“综艺节目编剧技巧”却不是人们的本能，它跟唱歌、跳舞、驾驶等技巧一样，是需要后天习得的。

　　所以人们有必要事先做个声明，下面所做的所有关于“综艺节目”的概念的界定，只适用于你想学习这门技术的训练理解阶段，在你掌握了这门技术之后，它就是用来打破和抛弃的。

　　讨论清楚了“综艺节目概念”的应用范畴和背景后，人们可以给“综艺节目”下一个容易理解的概念。

　　综艺节目，是一种节目嘉宾以个人身份，或者个人性格，到规定情境中，去完成规定任务，以提供社会娱乐和社会话题为主要目的的，视频化大众娱乐商品。

　　按照上述概念，对比电影、电视剧、纪录片、新闻节目等“近亲”艺术形式，它应该具备以下特征。

　　第一、综艺节目的节目嘉宾，参加节目时是带有个人身份，或者个人的性格的。

　　它并不像电影和电视剧一样，需要演员去“代入”影视角色的身份和性格。

　　即使是“任务挑战类真人秀”的主题化剧情，嘉宾扮演了不同的剧情角色，但是在完成任务的时候，他们表现的，仍然是自己本身的性格，而非角色性格。

　　第二、综艺节目的嘉宾，参加综艺节目是到规定情境中，去完成规定任务的，它不像纪录片，纪录片的导演是带着“客观视角”去观察被纪录对象的。

　　而综艺节目，一般都带有“任务”和“目的”，哪怕是隐藏较深的“观察体验式综艺”，节目组的也需要交代清楚节目目的和任务。

　　比如韩综中，导演和演员喜欢坐在一间烤肉店里，聊聊接下来人们要做怎样的节目。

　　第三、综艺节目，是一种视频化的大众娱乐商品，它的终极目的，就是创造直接或者间接的利润。